korzina

Программа лояльности - Заказавшему на сумму:

1500, 3000,5000 скидка 5% 10% 15%.

(Акция действительна при единой оплате чека на указанные выше суммы. Акция не учитывает общую сумму накопленную в процессе нескольких платежей)

klientskii staw

Клиентский стаж - став нашим постоянным клиентом вы получаете скидку:

1год/2,5%;

2года/5%

3года/10%.


skidki

Каждый пятый заказ на 5% дешевле.

Каждый десятый заказ предоставляется скидка 10%

(акция действительна при заказе на сумму от 100 € и более)
Гарантии на продвижение сайта

Гарантии на сайты

Внимание!
у нас возможен

Рассрочку можно получить заказывая на сумму от 750 € и более

Создание сайта во франции - продвижение сайта - раскрутка сайта

creation-et-promotion-de-sites-en-russie


Повышение эффективности контекстной рекламы

Повышение эффективности контекстной рекламы


Повышение эффективности контекстной рекламы

Эффективная контекстная реклама

Эффективная контекстная реклама это графические и текстовые рекламные объявления показываемые на страницах в поисковой выдаче и на сайтах партнёров по минимальным ценам, с высокой конверсией, приводящие на сайт максимальное количество целевой аудитории.

Наверняка многие из вас, пользуясь контекстным продвижением, сталкиваются с проблемой низких показателей эффективности. Например, объявления получают мало кликов, или, наоборот, при высокой кликабельности фиксируется крайне низкое число конверсий. В такой ситуации не стоит отчаиваться и спешить «сворачивать» кампанию: проблема в большинстве случаев решается путем оптимизации объявлений, настроек и целевых страниц. В этой статье мы рассмотрим сигналы, свидетельствующие о низкой эффективности кампании, и приведем ряд советов, как вывести результаты на желаемый уровень.

1. Низкие показатели CTR — (кликабельность, от англ. click-through rate)

Решение: улучшение качества объявлений.

Если вы хотите получать оптимальное количество кликов и платить за рекламу по возможности меньше, в первую очередь нужно поработать над качеством — содержанием объявления: оно должно быть полезным и привлекательным для пользователя. Грамотно составленный заголовок с вхождением ключевых слов, привлекательный и релевантный текст и использование дополнительных функций (телефоны, адреса, быстрые ссылки) многократно повышают CTR.

2. Низкие позиции объявления

Решение: корректировка ставок и оптимизация объявления.

Несомненно, лучше всего на кликабельность работают объявления в верхнем рекламном блоке. В основном все рекламодатели претендуют на эти рекламные места, полагая, что смогут их занять путем поднятия ценовых ставок клика. Однако это работает лишь отчасти и зависит от того, в какой системе ведется рекламная кампания.

Поисковая система Яндекс, согласно информации из его справки, утверждает, что на позицию объявления влияет ставка за клик, текущий или прогнозируемый CTR и коэффициент качества. При этом объявления располагаются в поиске сверху вниз в порядке убывания цены клика. А вот занять «лакомые» места – в спец размещение – удастся только тем, кто установит наивысшую цену клика. Решающим фактором в этой поисковой системе выступает ставка клика.

В поисковой системе Google, абсолютно другой подход к позиционированию объявлений: в основу приоритетов ставиться рейтинг объявления. Он включает в себя релевантность объявления, высокий настоящий или ожидаемый CTR, величину ставки и качество целевой страницы. Таким образом, некачественное объявление с низким рейтингом даже при условии более высокой цены за клик не сможет подняться на верхние позиции.

Разницу подходов к показу рекламы у Яндекса и Google рассмотрим на следующе примере. Пользователь ищет складной велосипед марки Dahon.

Для начала обратимся к Google:

Google

Из фото видно, что первое объявление выглядит выигрышнее и привлекательнее конкурентных, так как содержит название бренда в заголовке и быстрые ссылки, что, несомненно, повышает его кликабельность. А так же, объявление ведет на захватывающую страницу ( Landing page) с велосипедами марки Dahon, в отличие от других объявлений, направляющих пользователя на страницу с общим каталогом.

Аналогичный запрос в Яндекс даст нам следующую картину:

Яндекс

Первое, что бросается в глаза: ни одно из объявлений не содержит упоминания названия и марки велосипеда. При клике по любой из ссылок открывается общий каталог велосипедов, в котором пользователю нужно самому искать нужную марку и модель велосипеда. Скорее всего, посетитель закроет страницу не совершив нужного действия, а рекламодатель потеряет деньги за неконвертируемый переход.

Из этого примера можно сделать вывод: чтобы успешно рекламироваться в поисковых системах, необходимо учитывать особенности, и требования к качеству объявлений и максимальное соответствие поисковому запросу, устанавливать конкурентоспособные ставки – это сделает объявление заметнее, повысит CTR и эффективность рекламы.

3. Отсутствие объявления в показах

Решение: расчет достаточного бюджета.

Остановка показа рекламных объявлений в связи с нехваткой денежных средств – весьма распространенная ситуация. Она возникает по причине неточного расчета суточного расхода. Также причиной исключения объявления из показа может стать заниженная ставка и низкое качество объявления.

4. Большой расход бюджета

Решение: использование НЧ-запросов.

Распространенной ошибкой рекламной кампании является, использование исключительно высокочастотных запросов. Это приводит или к очень высокой стоимости за клик (для таких слов характерна высокая конкуренция), или к размытию CTR (объявление собирает мало кликов из-за не релевантности поискового запроса). Наглядный пример – слово «машина». Чтобы повысить эффективность рекламы авто машин и оптимизировать расходы, рекомендуется включить в список минимум общих слов («автомобиль») и максимум точных запросов: названия автомобилей, брендов, отдельных товаров («mercedes c-class w205», «audi a8»). Исключайте неэффективные слова, заменяйте их другими, способными, дать более хороший результат.

Решение: снижение ставок на менее эффективных площадках.

Эффективность объявлений в поиске и на сайтах, входящих в рекламную сеть, сильно отличается. Используя системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, вы всегда можете проследить, как работает ваша реклама на разных площадках. Достаточно взять данные за определенный период, посчитать стоимость конверсий, чтобы сделать вывод о результативности той или иной площадки и скорректировать ставки или рекламную компанию.

5. Низкие показатели конверсии

Решение: использование «минус-слов».

Важный момент при проведении рекламной кампании – использование «минус-слов», задача которых – исключить показ объявления по ненужным фразам. Если вы продаете машины, то в этом случае нужно использовать такие минус-слова, как «прокат» и «запчасти», чтобы запретить показ вашего объявления нецелевой аудитории и исключить неконвертируемые переходы.

Решение: настройка таргетинга.

Отсутствие временного и географического таргетинга (геотаргетинга) также провоцирует неэффективные клики. Если вы предоставляете услуги только в Париже, укажите это в объявлении, чтобы пользователи из других городов не интересовались вашим объявлением и не совершали бесцельных переходов.

Аналогична ситуация и с графиком работы. Если ваш сайт выполняет функцию информатора и консультацию клиент может получить только по телефону, нужно ограничить время показа объявления рамками графика работы компании. В обратном случае вы рискуете получить сгорающие показатели конверсии.

Решение: улучшение качества посадочной страницы.

В связке «запрос – объявление – страница» должно быть строгое соответствие. Если вы фиксируете большое число отказов, обязательно проверьте следующие моменты:

  • насколько объявление релевантно запросу
  • находит ли пользователь на странице именно то, что ищет
  • насколько полно представлена информация на странице
  • удобно ли совершать требуемое действие

При обнаружении несоответствия немедленно приступите к исправлению и оптимизации связки и самой посадочной страницы. Ведь ваша цель – посредством эффективной рекламы повысить количество продаж.

Выводы

Оптимизация рекламной кампании и повышение ее эффективности – это, несомненно, большой труд. Порой приходится исправлять массу ошибок, которые были допущены по неопытности или в результате халатности. Именно для того, чтобы помочь рекламодателю с первых шагов запустить эффективное продвижение, и существует наш сервис организации контекстной рекламы в поисковых системах. Мы не претендуем на звание спасителей от всех бед, но послужим вам помощником в таких непростых и рутинных операциях, как подбор семантического ядра, расчет бюджета, мониторинг и корректировка ставок для выхода на лучшую позицию – в процессах, требующих колоссальных затрат ресурсов и времени для рядового пользователя.

 

Повышение эффективности контекстной рекламы обновлено: Март 22, 2016 автором: akwestadmin

Добавить комментарий


*

Akwest
-
http://akwest.net/


sitemap