korzina

Программа лояльности - Заказавшему на сумму:

1500, 3000,5000 скидка 5% 10% 15%.

(Акция действительна при единой оплате чека на указанные выше суммы. Акция не учитывает общую сумму накопленную в процессе нескольких платежей)

klientskii staw

Клиентский стаж - став нашим постоянным клиентом вы получаете скидку:

1год/2,5%;

2года/5%

3года/10%.


skidki

Каждый пятый заказ на 5% дешевле.

Каждый десятый заказ предоставляется скидка 10%

(акция действительна при заказе на сумму от 100 € и более)
Гарантии на продвижение сайта

Гарантии на сайты

Внимание!
у нас возможен

Рассрочку можно получить заказывая на сумму от 750 € и более

Создание сайта во франции - продвижение сайта - раскрутка сайта

creation-et-promotion-de-sites-en-russie


Кликфрод скликивание рекламы — диагностика и методы борьбы

Кликфрод скликивание рекламы - диагностика и методы борьбы

Кликфрод скликивание рекламы — диагностика и методы борьбы


Диагностика мошеннических действий веб-пользователей

Кликфроды: проблема и первичные методы ее диагностики

На сегодняшний день кликфроды серьезно беспокоят онлайн рекламодателей и владельцев поисковых систем, которые сходятся во мнении, что этот вопрос необходимо решать прямо сейчас. О серьезности этой проблемы говорит тот факт, что потери от кликфродов составляют около $1 млрд. в год.

Кликфрод (от англ. сlick fraud — мошеннический клик) – это обманные клики на рекламную ссылку, объявление, баннер, не заинтересованным в рекламном объявлении человеком или программным обеспечением.

Как показывает практика, обманные клики могут осуществляться:

Владельцем рекламной площадки для получения большего дохода;
Конкурентами рекламодателя для того, чтобы заставить последнего платить больше за свою рекламную кампанию и не получая ожидаемого эффекта;
Самими рекламодателями для повышения CTR объявлений. Такого рода накруткой занимаются рекламодатели-новички, считающие, что смогут
сэкономить, добившись снижения цены клика за счет хорошего показателя CTR (соотношение числа переходов по объявлению к числу его показов).

Согласно данным исследований, клифроды занимают примерно 15% от общего числа кликов на рекламные объявления в Интернете. Однако в реальности этот показатель будет больше, поскольку 15% — это лишь та часть кликов, которые были зафиксированы и расценены как мошеннические. Специалисты говорят, что уже сейчас надо разрабатывать систему сдерживающих факторов, поскольку в ближайшем будущем проблема кликфродов может частично парализовать отрасль онлайн-рекламы.

В принципе, в создании высокоэффективной системы защиты от кликфродов почти в равной мере заинтересованы и владельцы рекламных площадок, и рекламодатели, и поисковые системы. Рекламодатели теряют большие деньги на скликивании их контекстной рекламы. Владельцы сайтов, размещающие у себя контекстную рекламу, тоже находятся в «зоне риска». Ведь системы контекстной рекламы могут просто не выплатить заработанные на размещении рекламы деньги тем владельцам сайтов, на которых были зарегистрированы мошеннические клики.

Какие признаки могут свидетельствовать о кликфродах?

Их можно условно разделить на две группы:

Явные признаки, к числу которых следует отнести:

Аномально высокое число кликов с одного IP-адреса. Ни один здравомыслящий человек не будет кликать до 10 и более раз по одной и той же ссылке в течение двух-трех дней.

Большое количество посетителей, которые быстро покидают сайт. В качестве подтверждения возможности кликфрода можно использовать видеозапись поведения посетителей на веб-сайте. Если после прихода на сайт по ссылке посетитель вообще не взаимодействует с ним, то
высока вероятность, что это мошенник, занимающийся скликиванием;

Высокое количество кликов на партнерских сайтах. Если система контекстной рекламы обнаружит высокую оплату одному аффилиату, то она может заблокировать этого партнера, даже если он напрямую не участвовал в скликивании.

Опосредованные признаки, среди которых:

Снижение уровня конверсии. Если вы отмечаете прямую зависимость роста конверсии от деятельности вашей контекстной рекламы, то этот показатель может быть использован для выявления кликфрода. Т.е. падающий уровень конверсии при увеличении кликов на рекламу –
это опосредованный признак кликфродов (конверсия — соотношение количества переходов по рекламе к количеству заказов;

Увеличение количества кликов на все ключевые слова, особенно если это происходит в условиях ограниченной узнаваемости сайта и его нахождении не на ведущих позициях в поисковых системах. Кроме того, как сказал технический директор компании «Глобал» Сергей Масленников, «в сфере высокочастотных запросов, где существует острая конкуренция между рекламодателями, опасность скликивания крайне высокая.

Размещая рекламу по низкочастотным запросам, шанс нарваться на кликфрод существенно ниже». Однако, вся трудность заключается еще и в том, что практически невозможно выяснить, какой процент кликфрода продуцируется людьми, а какой – специальными программами (роботами). Причем, известно, что существуют легальные версии компьютерных программ, которые можно использовать для скликивания (хотя первичное назначение этих программ – не обманные клики).

Специалисты считают, что для решения проблемы отслеживания и выявления кликфродов на первом этапе необходимо:

Создать эффективную систему диагностики кликфродов (в первую очередь путем внедрения системы отслеживания кликающих роботов, распространяемым по сетям ботнета);

Объединить системы веб-аналитики с системами отслеживания кликфродов, поскольку использовать два различных сервиса автономно друг от друга менее продуктивно.

Проблема кликфрода усугубляется?

На рынке контекстной рекламы проблема кликфродов попрежнему является достаточно актуальной. Динамика роста мошеннических кликов постоянно изменяется, и, как правило, в сторону увеличения. Первые попытки противодействия кликфродам уже применяются на практике, но об 100% эффективности пока говорить еще рано.

На сегодняшний день специалисты уже смогли более или менее точно диагностировать источники кликфродов. Так, более 30% из всех обманных кликов осуществляется при помощи роботов и других автоматизированных программ. Оставшиеся 70% мошеннических кликов, по данным генерального директора SEO Г Лаптевского, это клики, сделанные т.н. «ручным методом». Интересен тот факт, что в числе основных мошенников – граждане России, Франции, Канады, Великобритании, Германии и Китая. Специалисты предполагают, что резкое увеличение количества кликфродов – это результат мирового финансового кризиса, когда люди ищут возможности быстрого и легкого заработка.

Рост интенсивности кликфродов заставляет операторов контекстных систем предпринимать действия по снижению количества мошеннических кликов. Например, Yahoo и Google смогли несколько снизить уровень кликфрода благодаря блокированию мошеннических кликов, исходящих от ботов. Но как показывает практика их инструменты крайне не эффективны и практически не работают. Так же в Google зафиксирована плохая работ системы контекстной рекламы, которая ориентирована больше на получение прибыли компании чем на защиту денежных средств пользователей.

Вместе с тем, такие методы дают результаты только на краткосрочную перспективу. Согласно исследованиям, схемы кликфродов продолжают видоизменяться и совершенствоваться. Практически каждые полгода появляются новые программы, скликивающие баннерную и контекстную рекламу.

Не так давно в Рунете был презентован новый сервис диагностики кликфродов – Blocklist. Его задача, во-первых, обновлять список IP-адресов, связанных с генерацией мошеннических кликов. Во-вторых, вместе с платформой ClickForensics блокировать плохой трафик, а в-третьих, перемещать рекламу на хорошие площадки. Разработчики этого инструмента надеются снизить уровень кликфрода более чем на 20%.

Эксперты говорят, что Blocklist, несмотря на его очевидную выгоду для рекламодателей, должен постоянно модернизироваться. Список IP-адресов – это только 10% информации о потенциальных мошенниках. Тем более что в ближайшем будущем «ручные» методы скликивания, скорее всего, будут занимать не более 20-30% от всех кликов.

Во-первых, это процесс, который требует времени. Гораздо проще написать программу, которая будет заниматься автоматическим скликиванием контекстной рекламы.

Во-вторых, пока эксперты не разработают максимально эффективную систему диагностики кликфродов – рекламодателям будет очень сложно требовать от поисковых систем и владельцев рекламных площадок возврата потерянных денег.


Мошенническое скликивание рекламы:

новые пути решения проблемы

Проблема кликфрода, как показывает практика, продолжает беспокоить многих рекламодателей. Ситуация осложняется тем, что на сегодняшний день в Интернете очень немногие специалисты целенаправленно занимаются решением проблемы мошеннического скликивания рекламы. Но некоторые специалисты веб-аналитики серьезно занялись проблемой кликфрода после обращений нескольких пользователей, желавших узнать, можно ли использовать системы веб-аналитики для диагностики мошеннических кликов.

На сегодняшний день нами разработана методика отслеживания кликфродов, которая позволяет определить признаки скликивания рекламы реальным пользователем (например, недобросовестными представителями рекламных площадок) и абсолютно точно выявить автоматическое скликивание программами-ботами.

Наша методика диагностики кликфродов постоянно совершенствуется, поскольку тесно сотрудничает с владельцами рекламных площадок и вкладывает средства в покупку технологий и скриптов по автоматическому скликиванию рекламы (для их последующего анализа и составления базы данных алгоритмов работы ботов, уличенных в кликфроде). Цель такой деятельности – максимально подробно изучить уже применяющиеся на практике технологии скликивания рекламы.

В ходе тестирования разработанной системы диагностики кликфродов удалось выявить ряд характерных особенностей этой проблемы.

Во-первых, кроме контекстной рекламы не менее активно скликивают и рекламные баннеры (например, зафиксировано повышенное скликивание рекламы через биржу «X — X»).

Во-вторых, по нашим прогнозам, в среднесрочной перспективе (полгода, год) количество кликфрода резко возрастет, и в ближайшие 2 года потери рекламодателей будут выше прогнозируемых сейчас. Как показывает практика, на сегодняшний день полностью исключить кликфрод невозможно. Но разработанная нами система поможет его своевременно выявить, и на основании этих данных можно временно останавливать или модифицировать рекламную кампанию, а также отключать рекламные площадки, уличенные в кликфроде.

Как показывает наш опыт и исследования, сейчас можно выделить три основных источника кликфрода:

  • 1. Скликивание конкурентами;
  • 2. Одиночное регулярное скликивание владельцем площадки;
  • 3. Массовое скликивание ботами.

Скликивание конкурентами и владельцами рекламных площадок

clikfrodСкликивание рекламы конкурентами, как правило, производится для истощения рекламного бюджета. Это очень распространенный вид кликфрода. В нашей практике мы сталкивались со случаем, когда директор одной фирмы дал задание сотрудникам по утрам скликивать объявления конкурентов.

На практике этот вид кликфрода не критичен, поскольку системы контекстной рекламы имеют фильтры, которые не позволяют мошенникам истощать рекламный бюджет в очень краткие сроки, но какой то процент списания средств однозначно происходит. Дело в том, что для «ручного» скликивания рекламы применяются различные стратегии.

Допустим, скликивание идет с максимально возможного числа различных компьютеров, подключенных по разным сетям. В таком случае доказать наличие кликфрода очень сложно – он камуфлируется под реальные клики.

Массовое скликивание ботами

clikfrod автономные ботыСуществует два самых распространенных вида компьютерных программ для скликивания рекламы (на практике их гораздо больше, но они менее популярны).

Во-первых, это автономные боты, запускаемые вручную владельцами рекламных площадок (они используются непрофессиональными мошенниками, или пользователями, которые только начинают «практиковать» кликфрод). Боты этого вида с определенными временными интервалами сканируют страницы рекламной площадки, находят в них рекламные объявления и переходят по ссылке. Если автономные боты имеют графический интерфейс (симулируют движение мыши), тогда записанные системой веб-аналитики посещения будут технически похожи на реальных посетителей. Однако их все-таки можно вычислить. Если у такого бота отсутствует графический интерфейс, система обнаружения кликфрода однозначно зафиксирует его даже без анализа посещений веб-страницы.

Другой вид ботов – это боты, которые распространяются вместе с вирусами (например, «троянами»). Они самые опасные для рекламодателей. Пользователь, «подцепивший» такого бота, даже не будет подозревать, что содействует скликиванию вашего рекламного бюджета. Естественно, что рекламные брокеры не могут справиться с подобными программами скликивания — любой переход подобной программы по вашему объявлению однозначно приведет к списыванию рекламного бюджета. На сегодняшний день с проблемой ботнетов не могут справиться ни ассоциации интернет-провайдеров, ни организации на уровне государств. Поэтому бороться с этой проблемой необходимо локально – на уровне защиты собственного рекламного бюджета.

вирус троян

Вместе с тем, как уже говорилось, методика выявления кликфрода в нашей студии умеет однозначно определять подобные посещения, благодаря чему вы сможете вовремя отключить рекламную площадку, не потеряв свой рекламный бюджет.

Есть еще один вид ботов. Это скрипты, которые специально забрасываются мошенниками на страницы с рекламными объявлениями в системы активной рекламы. Такие действия обычно выявляются рекламными брокерами, но на это может уйти от нескольких дней до недель, пока система противодействия кликфроду заблокирует недобросовестную рекламную площадку.

Методы борьбы со скликиванием контекстной рекламы в поисковых системах

Основной задачей борьбы со скликиванием является своевременный и постоянный аудит рекламной компании и выявление мошеннических действий. Так как методов скликования рекламы довольно много методы борьбы так же должны подбираться в соответствии с типом кликфрода.

При аудите рекламной компании следует использовать несколько систем аналитики, позволяющих охватить полный спектр статистических данных.

Мы готовы осуществить аудит вашей рекламной компании с нашим программным обеспечением позволяющим отследить весь спектр статистических данных, логи, запись действий пользователей на сайте, ip и т.д и осуществить настройку эффективной рекламной компании.

Главное условие нашего предложения — мы не предоставляем и не продаем в частное пользование наши инструменты и методики.

Второе условие, вы должны заказать в нашей студии организацию и проведение рекламной компании.

Кликфрод скликивание рекламы — диагностика и методы борьбы обновлено: Июнь 25, 2016 автором: akwestadmin

Добавить комментарий


*

Akwest
-
http://akwest.net/